Det här är ingen t-shirt

Tillsammans är vi
Läkare Utan Gränser

Alla älskar Läkare Utan Gränser och färre och färre ger. Va? Ja. Nä? Jo. Hur? Jo, det visade sig att människors stora beundran för de modiga fältarbetarna skapat ett avstånd. Ett vi och dem. Givarna kände sig inte längre behövda eller delaktiga när de bidrog ekonomiskt. De behövde påminnas om sin betydelse. Att det är tack vare dem som Läkare Utan Gränser kan sätta människor före allt annat.

Tillsammans är vi Läkare Utan Gränser är det första steget på en långsiktig varumärkesresa från välgörenhetsorganisation till global rörelse. Med hjälp av 10 kommunikationsprinciper för vi vidare Läkare Utan Gränsers rebelliska ådra och utmanar normerna för vad som får människor att ge.

PROBLEMET

Läkare Utan Gränsers givare blev färre och färre. Trots att associations- och drivkraftsstudierna visade den största kärlek för en organisation vi någonsin sett. Å andra sidan, hur kan man inte älska dem? Människor som ger upp sina liv för att rädda andras förtjänar kärlek. Men beundran för fältarbetarnas mod hade skapat en distans mellan givare och organisation. Människor kände sig inte som en del av Läkare Utan Gränser när de bidrog ekonomiskt. Det gjorde det svårt att jobba med de självbekräftande mekanismer som starkt varumärkesbygge bygger på.

INSIKTEN

För att få en människa att ge säger konventionen att du ska visa problem. Svältande barn, översvämmade byar och vilda djur i kedjor får människor att öppna sina plånböcker för att stoppa känslan av hopplöst lidande. Det leder till tillfälliga toppar i givande, men det leder inte till någon långvarig relation mellan givare och organisation. Du börjar om från början varje gång, du måste skrika högre och högre och du går miste om att ge det som du faktiskt kan ge tillbaka till dina givare. Att få tillhöra något större. En global, humanitär rörelse.

LÖSNINGEN

Vi tog fram ett kommunikationskoncept som på många sätt går tvärtemot rådande sanningar för hur givande fungerar. Uppbyggt på 10 kommunikationsprinciper ska konceptet hjälpa Läkare Utan Gränser att förflytta sig från välgörenhetsorganisation till en global rörelse. Från att ha jobbat med kortsiktigt kampanjande hjälper vi nu världens modigaste läkare att hitta sitt nya normala.

Tack vare zoologer, busschaufförer och pensionärer här hemma, finns det kirurger, sjuksköterskor och barnmorskor där borta.

Oavsett vem, oavsett var, oavsett varför
Tillsammans är vi Läkare utan gränser - Påverkan